对特许方来说，标准和技术的营销是特许经营所独具的魅力。用家政公司举例，家政企业的标准及技术，指服务质量指标体系和操作技能、技巧。如何营销？我们认为主要通过家政企业的复制（克隆）和技能、技巧的传播传授。这两者相辅相成。换言之，通过特许的方式，可以把一家家政企业的质量体系不断扩散。在此基础上，通过培训和交流，又可以使服务技能、技巧得到推广提高。