（1）我国家庭特别是城市家庭结构与模式的深刻变化

我国长期投入大量人力、物力、财力进行优生优育的宣传与实行计划生育国策，引起我国家庭特别是城市家庭结构与模式的深刻变化。“四二一或称六加一结构家庭”（即双方都是独生子女的夫妇，将赡养四位老人和一个子女；或者说父母+爷爷奶奶+外公外婆共同抚养一个婴儿），逐步成为城市社会的主流，婴幼儿自然成为家庭消费的重心。这一变化直接催生了母婴市场，并具备巨大的市场潜力。

（2）大家庭向核心小家庭转化

核心家庭（由父母及其未婚子女组成的家庭）逐渐取代了主干家庭（由一对已婚子女同其父母、未婚子女或未婚兄弟姐妹构成的家庭），并且成为现代社会的主要家庭类型。年轻的父母需要得到及时的、专业化的指导和帮助。