2009年6月24日，“2008北京优秀特许品牌”颁奖大会在北京超市发连锁股份有限公司培训中心隆重召开。经专家评委严格评选，最终评选出2008北京优秀特许品牌24家，优秀加盟商24家。根据优秀特许品牌企业报送的数据，24家特许企业共有直营店铺1913家，同比上升13%，销售400亿元，同比上升22%；加盟店4514家，同比上升35%，销售86亿元，同比上升24%。

　　北京市连锁经营协会自2002年开始进行“北京优秀特许品牌”评选工作，目前已连续举办了四届。特许经营作为企业低成本快速扩张的重要手段之一，在我国已经历了十几年的发展，现已逐步成为商业服务业普遍采用的经营方式。截止到2008年底，我国的特许体系达到3500个，比上年度增长了25%；加盟店总数在30万以上，覆盖餐饮、零售、家电、教育等60多个行业。特许经营作为新兴的经营模式，为企业的发展注入了新的活力，随着特许经营的应用，它在国民经济中的地位和作用也将进一步增强。

　　北京市连锁经营协会副会长李秀珍：08年优秀特许品牌评选工作总结

北京市连锁经营协会副会长李秀珍

　　北京优秀特许品牌评选已经连续举办四届，在市商务委员会的指导下，在企业和各界的支持下，协会正在努力将这项评选打造成具有较高社会影响力和号召力的活动。同时，借助评优活动促进特许企业规范化管理，提升企业核心竞争力，促进本市连锁业的快速发展。

　　随着经济的发展及市场需求的变化，历年的特许品牌评选均呈现出各自不同的特点，本次评选主要呈现以下特点：

　　一是特许企业更加重视企业自身的管理和经营，固本强身稳步扩大规模。特许企业主要依托管理、技术和品牌的优势，循序渐进地发展。通过提高加盟店网络的规范性和稳定性，优化加盟店盈利模式，完善特许经营体系，适应市场的变化。在各自立足的区域内均取得了可观的经济和社会效益。这在本市一些优秀企业中表现的尤为明显。

　　二是特许企业的服务意识不断增强，特许商与加盟商的关系更加紧密，成为利益的共同体。为保证评选工作的质量和可信度，协会对分布在本市各区县的加盟商逐一进行了考察走访。结果显示特许商在管理、配送、人员培训、督导等方面均为加盟商提供了有效的信息平台，即为加盟商降低了创业和市场开拓风险，也极大地吸引了更多社会闲散资金扩充到连锁的优势企业中，扩大了企业规模。这种各取所需的双赢方式，推动了连锁业的健康发展。

　　三是特许企业更加注重运行质量的提升。根据优秀特许品牌企业报送的数据，24家特许企业共有直营店铺1913家，同比上升13%，销售400亿元，同比上升22%；加盟店4514家，同比上升35%，销售86亿元，同比上升24%。数据显示特许企业的运行速度平稳，这似乎更能体现企业规模扩张和内在管理标准更趋平衡，避免了因快速扩张给企业带来的管理和技术上的缺陷。

　　四是特许企业经过多年连锁经营有着成熟的管理经验，为后续发展提供了有利条件。在评选出的24个优秀特许品牌中绝多数企业都是在发展直营店的基础上，形成自身品牌和较成熟的管理模式后开展特许经营。企业的“体系意识”逐渐增强。

　　五是特许经营为老字号企业、民营企业提供了更加广阔的发展空间。24家优秀特许品牌中老字号企业有9家，凭借老字号的品牌效应以及传统文化与现代文化的融合，为老字号企业注入了新的活力和现代化管理理念，使老字号企业获得了发展机遇。在特许经营企业与加盟商中有相当数量的股份制企业和民营企业，经过多年的历练，显示出良好的经营素质。在24家优秀特许品牌中民营企业有8家，特许企业的加盟商大多数是私营企业。他们在消费日趋升级的市场竞争中，通过传播新的消费理念，为占领更多的市场份额赢得了先机。

　　加盟商作为特许企业经济利益的共同体，已经逐步纳入到特许企业的管理体系当中，无论在经营管理，还是投资回报等方面均得到了提高和改善。在今后的工作中，特许企业应改进总部对加盟商的支持和服务，不断满足加盟商的新需求，并在培训、管理、技术支持等方面给予更大的帮助，不断提高加盟商的盈利能力，真正实现双赢。

　　两年一次的北京优秀特许品牌评选，在一定程度上对本市的特许经营连锁起到积极的推动作用。随着特许经营模式不断渗透到各个行业、业态，其在不同行业的发展特点也逐渐显现出来。因此，注重研究企业在规模效应和管理体系的双重压力下的运行质量是协会今后工作的重点。在前期评优活动的基础上，加强后期对特许企业跟踪调研，不断的挖掘和推广具有民族特色和自主品牌的优秀企业。

　　在目前经济低迷的情况下，各企业更应加强内部管理，优化资源配置，寻找发展契机，积极发挥连锁经营的优势，实现健康、稳步发展。

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